Spotify ha annunciato giovedì di avventurarsi ulteriormente nello spazio pubblicitario con la sua prima agenzia creativa interna chiamata Creative Lab, che aiuta i marchi a creare campagne di marketing personalizzate. L'azienda inizierà anche a testare annunci generativi AI, ha detto.
Il lancio di Creative Lab mostra che Spotify sta intensificando i suoi sforzi per attirare gli inserzionisti sulla piattaforma. Questo potrebbe essere un'offerta allettante per i marketer, poiché saranno in grado di raggiungere i 615 milioni di ascoltatori di Spotify.
Inoltre, Spotify sta lavorando a un nuovo strumento AI per gli inserzionisti: “Quick Audio”, che consente ai marchi di creare script e voiceover utilizzando l'AI generativo. Un portavoce dell'azienda ci ha detto che lo strumento verrà presto lanciato in Spotify Ads Managers.
Un dirigente di Spotify aveva precedentemente dichiarato che l'azienda stava cercando di utilizzare l'IA per generare annunci letti dagli host per i podcaster.
I marchi potranno lavorare con il nuovo team di Creative Lab per produrre cose come annunci video e audio, esperienze digitali in-app e altri formati pubblicitari interattivi come schede chiamata all'azione (CTA), ha detto il portavoce a TechCrunch.
"Ogni campagna su cui interviene Creative Lab è altamente personalizzata per ogni specifica esigenza di marchio e azienda", ha detto il portavoce.
Spotify ha usato il cliente Rockstar Energy Drink come esempio, che ha lanciato una serie di concerti in diretta "Press Play" all'interno dell'app di streaming musicale, con artisti come il rapper britannico Stormzy. Un'altra azienda di bevande, Aperol, sarà anche un cliente di Creative Lab.
