Spotify ora il secondo fornitore di audiolibri, dietro ad Audible, suggerisce che arriveranno suggerimenti ispirati a Daylist
Alla fine dell'anno scorso, Spotify ha iniziato ad offrire 15 ore di ascolto di audiolibri al mese ai suoi abbonati Premium in alcuni mercati selezionati, tra cui gli Stati Uniti. Ora l'azienda afferma che il nuovo servizio è il secondo fornitore di audiolibri dietro ad Audible di proprietà di Amazon, qualcosa di notevole secondo il CEO di Spotify Daniel Ek "considerando quanto siano radicati i giocatori tradizionali". Durante la chiamata sugli utili del quarto trimestre del 2023 con gli investitori, l'azienda ha anche offerto uno sguardo su come gli audiolibri vengono consumati dai clienti di Spotify, condividendo dettagli che indicano che i libri stanno raggiungendo un diverso gruppo di ascoltatori rispetto ad Audible o ad altre piattaforme.
"La parte interessante è che siamo in grado di portare un pubblico completamente nuovo agli audiolibri. Quindi internamente ed esternamente, penso che la sorpresa più grande sia stata il tipo di titoli che colpiscono i consumatori. Questi non sono i normali titoli che tradizionalmente hanno successo," ha detto Ek.
"Si tratta molto di intrattenimento. Si tratta molto di cultura," ha osservato Ek. "È anche piacevole vedere molti autori più giovani, autori più nuovi, date le possibilità di prendere una possibilità su un nuovo libro senza... consumare i crediti, cosa che penso che ti spingesse verso scelte più sicure," ha aggiunto. "Quindi stiamo vedendo una tendenza molto interessante intorno al consumo di contenuti che... credo sia coinvolgente per l'intera industria dei libri."
Su Audible, gli abbonati possono accedere a una selezione limitata di audiolibri e originali o possono pagare di più per ottenere un credito mensile per acquistare un audiolibro da una selezione estesa di best seller e nuove uscite. Questo modello incoraggia gli utenti a spendere il loro credito su titoli di successo o di autori conosciuti. Ma sul piano di Spotify, gli utenti hanno semplicemente a disposizione un certo numero di ore mensili per l'ascolto di audiolibri. Ciò li ha spinti a esplorare titoli meno conosciuti e quelli di autori emergenti, ha spiegato Spotify. Sono anche interessati ad ascoltare audiolibri su argomenti che si allineano con la musica, come l'intrattenimento e la cultura, ad esempio.
Gli investitori hanno posto molte domande a Spotify sul nuovo servizio di audiolibri, portando l'azienda a condividere le sue impressioni generali su come sia stata l'adattabilità sia da parte dei consumatori che degli editori al nuovo formato. Per quanto riguarda questi ultimi, Spotify ha dichiarato che editori e autori erano entusiasti dell'innovazione offerta dalla sua sottoscrizione e si sono mostrati "molto aperti" nell'esplorare nuove strade. (Alcuni autori e agenti, tuttavia, si oppongono all'ingresso di Spotify in questo mercato, dicendo che l'azienda non è trasparente riguardo al compenso degli autori).
Inoltre, il coinvolgimento dei consumatori con la funzione è stato forte, ha condiviso Spotify, anche se senza metriche specifiche. Tuttavia, il servizio ha esitato nel fornire dettagli su come l'aggiunta di audiolibri stesse contribuendo ai suoi conti, dicendo che era ancora troppo presto per dirlo. Piuttosto, Ek ha sottolineato che, in generale, maggiore è il coinvolgimento sulla piattaforma, migliore è la proposta di valore di Spotify per i consumatori. L'azienda ha aggiunto 28 milioni di utenti nel trimestre, il secondo maggior aumento nella storia dell'azienda. Il servizio conta ora 602 milioni di utenti, di cui oltre 236 milioni sono abbonati paganti con accesso al servizio di audiolibri.
L'azienda ha rifiutato di rispondere a domande specifiche degli investitori sull'impatto dei costi di consumo degli audiolibri sui margini, ma ha detto che ci si aspettava che i margini lordi migliorassero fino al 2024.
Un suggerimento su cosa aspettarsi per il formato è stato accennato in una domanda su Daylist di Spotify, una playlist audio personalizzata che cerca di prevedere il tuo umore in vari momenti della giornata. Le persone vengono su Spotify specificamente per la funzione, aumentando le ricerche del termine "Daylist" di oltre il 2.000%, ha affermato l'azienda. Ora sembra che Spotify stia pensando a come tradurre il successo di Daylist in nuovi formati.
"Sono molto orgoglioso del team e delle cose che stanno facendo in questo dipartimento," ha detto Ek, del team dietro la funzione. "E non mi sorprenderebbe se vedessimo molte altre cose innovative venirne fuori - sia sul lato della musica, ma in seguito anche riflesso sul lato degli audiolibri e dei podcast," ha suggerito Ek.
